À l’approche des fêtes de fin d’année, le « Black Friday » et le « Cyber Monday » sont une aubaine pour les consommateurs qui se tiennent prêts à faire des affaires. Certains annonceurs souhaitent également faire la différence et trouver la bonne tonalité pour toucher le plus grand nombre de destinataires.
Nous poursuivons notre tour d’horizon des techniques à adopter pour optimiser vos campagnes emailing à l’approche du 23 novembre.
Jouez la carte de l’accroche « droit au but »
Un message court vaut mieux qu’un long discours. Soyez direct et impactant. Jouez la carte de l’urgence et de l’exclusivité. Affichez clairement le produit ou le service sur lequel vous souhaitez proposer un pourcentage de réduction, une opportunité de livraison gratuite ou exceptionnelle, un gain annuel ou un avantage exclusif.
Optez au minimum pour un envoi le mardi 20 novembre
Inutile d’envoyer votre campagne emailing trop en amont de l’événement. Si vous n’avez aucune visibilité sur la « fenêtre de tir » adaptée à votre secteur d’activité, privilégiez l’envoi de votre campagne dans la nuit du lundi 19 au mardi 20 novembre. Ainsi, elle sera positionnée dans les premiers emails de la boite de réception. Le destinataire consultera la campagne le matin dès le réveil ou à son arrivée sur son lieu de travail, assurant une meilleure délivrabilité. Une période de trois jours qui lui permet de se pencher sereinement sur ce que vous avez à lui offrir à l’approche de cet événement commercial exceptionnel dans l’Hexagone.
Prenez le temps de tester votre message auprès de votre entourage
Ne composez jamais dans l’urgence un message à caractère commercial. Prenez le temps de le tester auprès d’un panel de consommateurs hétéroclite ou de collaborateurs de confiance. Cherchez à recueillir leur réaction, une émotion particulière ou une remarque pertinente susceptible de vous aider à « corriger le tir » avant de propulser votre campagne.
Avec ces 6 techniques, vous êtes maintenant prêts à lancer une campagne d’emailing efficace pour le Black Friday. Si vous souhaitez être accompagnés sur ce sujet, contactez nos équipes !
